Agence SEO et GEO : gagnez en visibilité sur Google et les IA
Vos prospects cherchent sur Google, mais aussi sur ChatGPT, Gemini et Perplexity. Le Filon travaille les deux leviers : le référencement naturel classique et la visibilité dans les réponses générées par l'IA. Pas de promesses spectaculaires, mais une méthode documentée, des résultats mesurables et un reporting qui dit ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné.
Demander un audit SEO et GEO
+10 ansd'expérience en SEO
PME, ETI, SaaStous secteurs confondus
Audit GEOinclus dans chaque mission
Reporting mensuelSEO + citations IA
Qu'est-ce qu'une agence SEO et GEO ?
Une agence SEO et GEO travaille votre visibilité sur deux fronts. Le SEO, c'est votre positionnement dans les moteurs de recherche classiques comme Google ou Bing. Le GEO, Generative Engine Optimization, c'est votre capacité à être cité, recommandé ou repris dans les réponses que génèrent les IA : ChatGPT, Gemini, Perplexity, les AI Overviews de Google. Les deux disciplines s'appuient sur les mêmes fondations, mais les indicateurs de mesure sont différents.
Le SEO : être trouvé dans les moteurs de recherche
Le SEO regroupe tout ce qui améliore le positionnement d'un site dans Google : structure technique, contenu, backlinks, expérience utilisateur. C'est une discipline mature, avec des données fiables et des outils de mesure précis. Les résultats arrivent sur plusieurs mois, mais ils tiennent dans le temps si la méthode est solide.
Le GEO : être cité dans les réponses des IA
Quand quelqu'un pose une question à ChatGPT ou à Gemini, le modèle construit une réponse en s'appuyant sur des sources. L'objectif du GEO est que votre marque ou votre contenu fasse partie de ces sources. Ce n'est pas le même indicateur qu'un clic Google. On parle de taux de citation, de part de voix dans les réponses IA, et parfois de recommandation directe par le modèle.
Pourquoi les deux fonctionnent mieux ensemble
Les modèles d'IA s'appuient massivement sur des contenus indexés par Google. Un site mal référencé aura du mal à être cité dans les réponses IA, parce que ses pages ne font tout simplement pas partie des sources accessibles. Travailler le SEO reste la meilleure base pour le GEO. Les deux ne sont pas en concurrence.
| Dimension | SEO | GEO |
|---|
| Objectif | Ranker dans les SERP | Être cité dans les réponses IA |
| Moteur cible | Google, Bing | ChatGPT, Gemini, Perplexity |
| Résultat visible | Position, trafic organique | Mention, citation, recommandation |
| KPI principal | Impressions, clics, CTR | Taux de citation, share of voice IA |
| Délai de résultats | 3 à 6 mois | Variable selon l'autorité existante |
Pourquoi votre visibilité ne se joue plus uniquement sur Google
En 2026 encore, la question du référencement se résumait presque exclusivement à Google. Ce n'est plus tout à fait vrai. Le parcours de recherche d'un prospect s'est fragmenté. Une même personne peut commencer par une recherche Google classique, interroger ChatGPT pour affiner sa compréhension d'un sujet, revenir sur Perplexity pour comparer des prestataires, et atterrir sur Gemini pour une synthèse rapide avant de prendre contact.
Google lui-même a fait évoluer ses pages de résultats. Les AI Overviews, déployés progressivement en France depuis 2026, intègrent désormais des réponses générées directement au-dessus des liens classiques. En juin 2026, Google a lancé des rapports de performance dédiés dans la Search Console pour permettre aux webmasters de suivre leur visibilité dans ces expériences génératives. Ce n'est plus un sujet annexe.
ChatGPT Search, lui, cite des sources et renvoie vers des sites. OpenAI recommande explicitement de ne pas bloquer son robot OAI-SearchBot dans le fichier robots.txt pour apparaître pleinement dans ses résultats. Perplexity fonctionne de façon similaire. La somme de ces points de contact représente une part croissante des recherches à forte intention commerciale.
Ce que fait concrètement Le Filon en tant qu'agence SEO et GEO
Audit SEO technique et indexation
On commence par un crawl complet du site : architecture, profondeur de clic, cannibalisation de mots-clés, indexabilité des pages importantes, gestion du budget de crawl, JavaScript côté client, Core Web Vitals. Ce travail identifie ce qui freine mécaniquement le référencement avant de parler de contenus.
Audit de visibilité dans les moteurs IA
On construit un panel de prompts représentatifs de votre marché, entre 20 et 80 selon la thématique, et on les soumet à plusieurs modèles. On regarde qui est cité, qui est recommandé, quelle URL est reprise, et quelle part de voix vous avez face à vos concurrents. Ce panel devient la baseline de référence pour mesurer l'évolution sur les mois suivants.
Stratégie sémantique et contenus
L'analyse des intentions de recherche permet de structurer un plan de contenu réaliste. Pages commerciales, pages de catégorie, articles de fond, FAQ. On privilégie les formats "answer-first" : réponse directe en tête de contenu, développement ensuite. Ce format favorise à la fois les featured snippets Google et les extractions des modèles d'IA.
Optimisation des entités et données structurées
Les données structurées Schema.org restent pertinentes quand elles correspondent à une réalité : Organisation, Person, LocalBusiness, Product, FAQPage. On les implémente là où elles ont du sens, pas systématiquement. Google a précisé qu'aucun balisage spécifique au GEO n'est requis pour apparaître dans ses fonctionnalités d'IA générative : les données structurées ne sont pas une case à cocher pour "faire du GEO".
Autorité, relations presse et citations de marque
Les modèles d'IA accordent du poids aux sources qui font déjà autorité sur un sujet. Développer des backlinks de qualité, obtenir des mentions dans des publications sectorielles reconnues, produire des données propriétaires citables : tout cela contribue à la fois au SEO classique et à la visibilité dans les IA. C'est un levier commun aux deux disciplines.
SEO local et GEO local
Pour les entreprises avec une dimension locale, on travaille le Google Business Profile, les avis, les pages géographiques et le maillage interne vers ces pages. Les IA intègrent aussi des recommandations locales dans leurs réponses, en s'appuyant notamment sur les informations structurées et les signaux d'autorité locale.
Accessibilité aux moteurs IA
Un point souvent négligé : vérifier que les robots des moteurs IA ne sont pas bloqués involontairement. On audite le fichier robots.txt pour s'assurer que des agents comme OAI-SearchBot ou Googlebot ont accès aux contenus. On vérifie aussi que le contenu est accessible sans dépendance JavaScript lourde qui empêcherait le rendu.
Notre méthode SEO et GEO en 5 étapes
1
Mesurer la situation initiale
Positions SEO sur les mots-clés cibles, volume de trafic organique, baseline de citations IA sur un panel de prompts représentatifs. Rien ne peut s'améliorer sans point de départ documenté.
2
Identifier les opportunités
Mots-clés à fort potentiel non couverts, questions posées par votre audience dans les moteurs IA, prompts sur lesquels vos concurrents sont déjà cités. C'est ce croisement qui définit les priorités de travail.
3
Corriger et structurer
Corrections techniques, architecture du site, entités sémantiques, création ou refonte de contenus. On avance par ordre de priorité, pas tout en même temps.
4
Développer l'autorité
Liens entrants depuis des sources pertinentes, mentions de la marque, données et études que d'autres voudront citer. C'est le travail le plus long mais aussi celui qui produit les effets les plus durables.
5
Mesurer et itérer
Rapport mensuel avec comparaison à la baseline. Positions SEO, évolution du trafic, évolution du taux de citation IA, comparaison avec les concurrents suivis. Ce qui ne fonctionne pas est documenté autant que ce qui progresse.
Comment mesurer les résultats d'une stratégie GEO
C'est la question que beaucoup d'agences esquivent. La réponse honnête est que le GEO se mesure, mais avec des indicateurs différents du SEO classique. Voici ce qu'on suit concrètement.
Taux de citation
Sur le panel de prompts défini en début de mission, quelle proportion des réponses générées cite votre marque ou une URL de votre site ? C'est l'indicateur de base. Un taux de 0 % au départ peut évoluer significativement après 6 mois de travail sur le contenu et l'autorité.
Share of voice dans les réponses IA
Si votre marque est citée dans 12 % des réponses et votre principal concurrent dans 34 %, l'écart est documenté et devient un objectif. Ce n'est pas un indicateur parfait, mais il est reproductible et comparable d'un mois sur l'autre si le panel de prompts reste stable.
Mention ou recommandation active
Être mentionné passant dans une réponse n'a pas la même valeur que d'être explicitement recommandé par le modèle ("je vous conseille de contacter X"). On distingue les deux dans le reporting. La recommandation est nettement plus rare et nettement plus précieuse.
Sources et URL citées
Identifier quelles pages de votre site sont effectivement reprises par les IA permet de comprendre quels contenus fonctionnent. C'est souvent révélateur : certaines pages FAQ ou articles de fond génèrent des citations bien mieux que les pages commerciales.
Trafic en provenance des IA
ChatGPT envoie du trafic avec ses propres paramètres UTM. Ce trafic est traçable dans Google Analytics. Perplexity et Gemini ont des comportements différents, mais une analyse des referrers et des sources directes permet d'estimer la part du trafic provenant de ces plateformes.
Visibilité dans les expériences IA de Google
Depuis le 31 août 2026, Google déploie mondialement des rapports dédiés à la visibilité dans ses expériences génératives directement dans la Search Console. C'est un point de suivi qui s'ajoute aux rapports classiques de performance organique.
SEO et GEO : ce qui est vraiment différent
La majorité des bonnes pratiques SEO contribuent directement à la visibilité dans les IA. Un contenu bien structuré, une page rapide, une argumentation claire avec des sources vérifiables : tout cela compte dans les deux contextes. Ce qui change réellement, c'est la forme de certains contenus et les indicateurs de mesure.
| Pratique | SEO | GEO |
|---|
| Structure technique et indexabilité | Essentiel | Essentiel (fondation commune) |
| Contenus longs et thématiques | Très utile | Très utile |
| Format "answer-first" | Utile pour les snippets | Fortement recommandé |
| Données propriétaires citables | Bon pour les backlinks | Excellent pour les citations IA |
| Autorité de domaine (backlinks) | Critique | Très important |
| Accès des robots IA (robots.txt) | Secondaire | À vérifier systématiquement |
| Fichier llms.txt | Sans effet | Optionnel, non requis par Google |
Ce qu'il faut vraiment savoir sur le GEO
Google a précisé officiellement qu'aucun fichier IA spécifique, aucun balisage GEO particulier et aucun schema "GEO-ready" n'est nécessaire pour apparaître dans ses fonctionnalités d'IA générative. Les fondamentaux SEO restent la base. Méfiez-vous des agences qui vendent des "optimisations GEO exclusives" au-delà de ce que les moteurs eux-mêmes documentent.
À quelles entreprises s'adresse Le Filon
PME et ETIAccompagnement stratégique sur le long terme, avec un interlocuteur unique qui connaît votre secteur.
E-commerceSEO technique poussé sur les pages catégories et fiches produits, plus travail de visibilité IA sur les comparatifs.
SaaS et B2BContenus de fond positionnés sur des requêtes à forte intention, construction de l'autorité sur une thématique précise.
Réseaux locauxSEO local, Google Business Profile, pages géographiques et recommandations des IA sur les recherches locales.
Combien coûte un accompagnement SEO et GEO
On pratique la transparence sur les prix parce que masquer les tarifs ne sert qu'à perdre du temps des deux côtés.
| Format | À partir de | Ce qui est inclus |
|---|
| Audit SEO et GEO ponctuel | 950 € | Audit technique, baseline GEO, rapport de priorités et recommandations |
| Accompagnement mensuel | 1 200 €/mois | Audit initial inclus, suivi mensuel SEO + GEO, production de contenus, reporting |
| Mission GEO seule | 600 € | Panel de prompts, baseline citations IA, recommandations ciblées |
Les tarifs varient selon le volume de pages, le secteur, le niveau d'autorité existant et la complexité technique du site. Ces fourchettes s'entendent hors production de contenus rédactionnels si externalisée.
Comment choisir une agence SEO et GEO
Quelques points concrets à vérifier avant de signer quoi que ce soit.
Premièrement : l'agence mesure-t-elle avant d'agir ? Sans baseline documentée (positions initiales, taux de citation IA de départ), il n'existe aucun moyen de prouver que le travail a eu un impact. C'est souvent le premier signe d'une approche sérieuse ou non.
Deuxièmement : est-elle transparente sur le panel de prompts GEO suivis ? N'importe qui peut afficher un "taux de citation de 80 %" en choisissant des prompts où la marque est déjà connue. Un panel crédible doit inclure des prompts compétitifs sur lesquels la marque n'est pas encore citée au démarrage.
Troisièmement : présente-t-elle des cas clients vérifiables, avec des dates, des chiffres de départ et d'arrivée, et le contexte qui explique ce qui a marché ? Un écran de Search Console ne dit pas grand chose si on ne sait pas d'où venait le site six mois avant.
Quatrièmement : OpenAI précise lui-même que personne ne peut garantir une "première position dans ChatGPT". Un positionnement dans une réponse d'IA générative ne se contrôle pas de la même façon qu'un résultat Google. Toute agence qui promet des positions garanties dans les IA ment, tout simplement.
Questions fréquentes sur les agences SEO et GEO
Quelle différence entre SEO, GEO, AEO et LLMO ?
Ces acronymes désignent souvent les mêmes pratiques avec des étiquettes différentes. Le SEO reste le référencement naturel classique. Le GEO s'applique à la visibilité dans les moteurs IA génératifs. L'AEO (Answer Engine Optimization) et le LLMO (Large Language Model Optimization) sont des variantes marketing du même concept. On peut les utiliser comme synonymes dans la grande majorité des cas.
Une agence GEO remplace-t-elle une agence SEO ?
Non. Le GEO s'appuie sur le SEO. Un site mal référencé sur Google a peu de chances d'être régulièrement cité dans les réponses IA, parce que ses contenus ne font pas partie des sources que les modèles utilisent. La meilleure approche est de travailler les deux ensemble, pas l'un à la place de l'autre.
Comment apparaître dans ChatGPT ?
Il n'y a pas de chemin direct. Les modèles citent des sources qu'ils ont rencontrées lors de leur entraînement ou, pour ChatGPT Search, des pages accessibles via son moteur de recherche. Pour maximiser vos chances : ne bloquez pas OAI-SearchBot dans votre robots.txt, produisez des contenus clairs et factuels sur votre thématique, et développez votre autorité sur le web. Le reste suit naturellement.
Comment apparaître dans Gemini et les AI Overviews de Google ?
Google est explicite là-dessus : les fondamentaux SEO restent la base. Pas de balisage spécial, pas de fichier IA requis. Un contenu bien structuré, une page techniquement propre et une autorité suffisante sur le sujet. Les AI Overviews ne fonctionnent pas différemment des featured snippets sur ce point.
Combien de temps pour obtenir des résultats ?
En SEO, on parle généralement de 3 à 6 mois pour observer des évolutions significatives sur des requêtes compétitives. En GEO, cela dépend de l'autorité existante du domaine. Un site avec une bonne base SEO peut voir son taux de citation évoluer en 2 à 4 mois. Un site nouveau partant de zéro aura besoin de plus de temps.
Peut-on garantir une citation dans ChatGPT ?
Non. OpenAI le dit clairement : aucune position n'est garantie dans les résultats de ChatGPT Search. On peut créer les conditions favorables à des citations régulières, mais le comportement des modèles ne se contrôle pas comme un résultat de recherche payant. Toute garantie de ce type est commercialement malhonnête.
Le fichier llms.txt est-il obligatoire ?
Non. Google a été très clair : aucun fichier IA spécifique n'est requis pour apparaître dans ses fonctionnalités d'IA générative. Le fichier llms.txt est une convention volontaire adoptée par certains sites pour faciliter la lecture par les modèles, mais il n'a pas d'effet prouvé et il n'est pas indexé par Google.
Quel budget prévoir pour une agence SEO et GEO ?
Un audit ponctuel représente généralement entre 900 et 2 500 € selon la taille du site. Un accompagnement mensuel sérieux commence autour de 1 200 à 1 500 € par mois pour une PME, et peut aller bien au-delà pour des sites e-commerce à plusieurs milliers de pages. Les missions GEO seules sont plus accessibles, entre 500 et 1 500 € pour un audit et une baseline.
